STRATEGI PEMASARAN PROPERTI DAN PERUMAHAN Memahami Perilaku Konsumen, Minat Beli, Daya Beli, dan Keputusan Pembelian

Description

STRATEGI PEMASARAN PROPERTI DAN PERUMAHAN

Memahami Perilaku Konsumen, Minat Beli, Daya Beli, dan Keputusan Pembelian

Penulis

Dr. Maulida Jofadini, S.Pd., M.Pd.
Prof. Dr. Drs. H. Eddy Yunus, ST, MM
Prof. Dr. Sri Utami Ady, SE.,MM
Prof. Dr. Dra. Hj Sukesi, M.M

SINOPSIS

Perumahan memiliki kedudukan yang sangat penting dalam
kehidupan masyarakat. Rumah bukan sekadar bangunan yang
berfungsi sebagai tempat tinggal, tetapi juga menjadi ruang untuk
membangun kehidupan keluarga, menciptakan rasa aman dan
nyaman, membentuk identitas, serta mendukung kualitas kehidupan.
Kondisi tersebut menjadikan sektor properti dan perumahan memiliki
karakteristik pemasaran yang khas. Konsumen tidak hanya
mempertimbangkan bentuk dan kualitas bangunan, tetapi juga harga,
lokasi, aksesibilitas, lingkungan, fasilitas, kemampuan finansial,
kepercayaan, hingga prospek kehidupan yang dapat dibangun melalui
kepemilikan sebuah rumah.
Buku ini hadir dengan menempatkan konsumen sebagai salah
satu pusat perhatian dalam strategi pemasaran properti dan
perumahan. Pemahaman mengenai perilaku konsumen menjadi dasar
penting untuk mengenali kebutuhan, keinginan, pertimbangan, serta
proses yang dilalui masyarakat ketika menentukan pilihan hunian.
Minat beli, daya beli, keputusan pembelian, kepuasan, dan
kepercayaan merupakan bagian yang saling berkaitan dalam
membentuk hubungan antara konsumen dan produk perumahan.
Pembahasan buku diawali dengan pemahaman mengenai
industri perumahan dan pasar properti. Bab pertama menguraikan
perkembangan industri properti dan perumahan serta keterkaitannya
dengan pertumbuhan penduduk dan kebutuhan hunian. Pemahaman
terhadap perkembangan pasar menjadi fondasi untuk melihat peluang
sekaligus tantangan yang dihadapi pelaku industri perumahan.

CETAKAN PERTAMA: AGUSTUS 2026

ISBN: DALAM PROSES