DIGITAL STORYTELLING, GREEN VALUE PERCEPTION, DAN PURCHASE INTENTION Peran Customer Engagement Dalam Perilaku Konsumen Berkelanjutan

Description

DIGITAL STORYTELLING, GREEN VALUE PERCEPTION, DAN PURCHASE INTENTION

Peran Customer Engagement Dalam Perilaku Konsumen Berkelanjutan

Penulis

Dr. Yuni Adinda Putri,SE.,M.Si
Dr. Yolanda Veybitha,SE.,M.Si
Yuni Rachmawati,SE.,M.Si.,Ak.,CA

SINOPSIS

Perkembangan isu lingkungan, khususnya yang berkaitan dengan konsumsi dan pengelolaan sumber daya, telah mendorong perubahan paradigma dalam dunia pemasaran. Konsumen tidak lagi semata-mata mempertimbangkan aspek fungsional dan harga dalam pengambilan keputusan, tetapi juga mulai memperhatikan nilai-nilai keberlanjutan yang melekat pada suatu produk. Dalam konteks ini, perusahaan dituntut untuk mampu menghadirkan strategi pemasaran yang tidak hanya efektif secara ekonomi, tetapi juga selaras dengan prinsip-prinsip keberlanjutan.

Buku ini menguraikan berbagai konsep penting yang saling terhubung, mulai dari isu lingkungan dan perubahan perilaku konsumen, konsep pemasaran berkelanjutan, hingga peran teknologi digital dalam membentuk pola komunikasi pemasaran yang lebih interaktif dan persuasif. Digital storytelling diposisikan sebagai pendekatan strategis yang mampu mengkomunikasikan nilai-nilai lingkungan secara lebih emosional dan bermakna, sehingga dapat meningkatkan keterlibatan konsumen. Di sisi lain, green value perception menjadi elemen kunci dalam membentuk persepsi konsumen terhadap manfaat lingkungan yang ditawarkan oleh suatu produk.

Cetakan Pertama : Maret 2026
Ukuran Buku : 15x23cm
Halaman : viii+244
Isbn : Dalam Proses