MANAJEMEN PEMASARAN PERGURUAN TINGGI Strategi Membangun Minat, Trust, dan Keputusan Memilih Program Studi

Description

MANAJEMEN PEMASARAN PERGURUAN TINGGI Strategi Membangun Minat, Trust, dan Keputusan Memilih Program Studi

Penulis

Dr. Ade Caswito, S.E., M.M., Prof. Dr. Dr. Aminullah Assagaf, S.E., M.S., M.M., M.Ak., Prof. Dr. Dra. Hj Sukesi, M.M

SINOPSIS

Perguruan tinggi saat ini tidak hanya dituntut untuk menyediakan layanan pendidikan yang berkualitas, tetapi juga mampu membangun daya tarik, reputasi, komunikasi, dan kepercayaan publik. Calon mahasiswa memiliki semakin banyak pilihan dalam menentukan perguruan tinggi dan program studi. Keputusan tersebut tidak semata-mata dipengaruhi oleh faktor akademik, tetapi juga oleh minat, motivasi, dukungan keluarga, biaya pendidikan, prospek karier, kualitas pelayanan, kompetensi dosen, fasilitas, reputasi, akreditasi, serta informasi yang diterima melalui berbagai saluran komunikasi.
Buku ini membahas manajemen pemasaran perguruan tinggi secara sistematis, dimulai dari dinamika persaingan pendidikan tinggi di Indonesia dan karakteristik calon mahasiswa di era digital. Pembahasan kemudian diarahkan pada konsep dasar manajemen pemasaran pendidikan tinggi, perilaku konsumen pendidikan, serta strategi segmentasi, targeting, dan positioning. Selanjutnya, buku menguraikan faktor internal dan eksternal yang memengaruhi pemilihan program studi, strategi meningkatkan daya tarik institusi, komunikasi pemasaran, hingga pentingnya trust sebagai fondasi dalam membangun hubungan antara perguruan tinggi dan calon mahasiswa.

CETAKAN PERTAMA: Agustus 2026
ISBN: DALAM PROSES