DI BALIK PILIHAN SMARTPHONE GEN Z: STRATEGI DIGITAL BRANDING DAN KEPERCAYAAN MEREK

Description

DI BALIK PILIHAN SMARTPHONE GEN Z: STRATEGI DIGITAL BRANDING DAN KEPERCAYAAN MEREK

Penulis:

Dr. Yuni Adinda Putri, S.E., M.Si

Editor:

Dr.Rifani Akbar Sulbahri,SE.,MM.,M.Ak.,Ak.,CA., Asean CPA.,CSRS

SINOPSIS

Buku Di Balik Pilihan Smartphone Gen Z menawarkan telaah mendalam terhadap dinamika perilaku konsumen muda, khususnya Generasi Z, dalam memilih dan membeli smartphone di era digital. Dengan pendekatan ilmiah dan praktis, buku ini mengupas bagaimana strategi digital branding—melalui program trade-in, online review, dan celebrity endorsement—mampu memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian Gen Z yang dikenal kritis, digital-native, dan sangat responsif terhadap citra serta kepercayaan merek.

Tidak hanya mengulas faktor-faktor utama yang membentuk keputusan pembelian, buku ini juga menyoroti peran kepercayaan merek sebagai variabel mediasi yang kuat dalam membangun loyalitas konsumen. Menariknya, penulis memperkenalkan dimensi baru berupa altruisme sebagai indikator dalam membentuk brand trust, membuka wacana baru dalam studi pemasaran digital dan perilaku konsumen.

Buku ini relevan bagi akademisi, mahasiswa, pelaku bisnis, brand strategist, serta siapa pun yang ingin memahami lebih dalam bagaimana Generasi Z membentuk relasi dengan merek dan bagaimana perusahaan dapat merancang strategi pemasaran yang tepat sasaran di tengah lanskap digital yang terus berkembang.

Cetakan Pertama : Mei 2025

Ukuran Buku : 15,5x23cm

Halaman : 152

Isbn : Dalam Proses

Link : https://www.instagram.com/p/DIbZh5bP2dP/