GLOBAL MARKETING: TEORI, STRATEGI, DAN PRAKTIK MEMENANGKAN PASAR GLOBAL

Description

GLOBAL MARKETING: TEORI, STRATEGI, DAN PRAKTIK MEMENANGKAN PASAR GLOBAL

Penulis

Leonard Adrie Manafe, S.E., M.M., Fathur Rosi, S.E., M.M., Mochamad
Miftakhul Jefriel, S.E., M.M., Bambang Sri Wibowo, S.E., M.M., Rifda
Fitrianty, S.E., M.M.

SINOPSIS

Buku ajar ini menyajikan kajian komprehensif mengenai pemasaran global yang mengintegrasikan fondasi teoritis internasional dengan aplikasi praktis dalam konteks pasar berkembang, khususnya Indonesia. Secara sistematis, buku ini membahas evolusi paradigma pemasaran internasional, analisis lingkungan makroekonomi, politik, hukum, budaya, manajemen risiko dan keuangan lintas batas, serta formulasi strategi segmenting, targeting, positioning dalam perspektif multinasional. Implementasi operasional diuraikan melalui pembahasan mode entry, manajemen produk-jasa internasional, strategi distribusi global, dan kebijakan penetapan harga yang mematuhi regulasi perdagangan internasional. Setiap bab diperkaya dengan kerangka analitis, tabel perbandingan keputusan strategis, serta studi kasus empiris untuk melatih kemampuan analitis mahasiswa dan praktisi. Dengan pendekatan pedagogis yang mengutamakan keterlibatan aktif pembaca, buku ini diharapkan dapat mempersiapkan generasi pemasar global yang mampu menavigasi kompleksitas pasar internasional dengan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.

Cetakan Pertama : Maret 2026
Ukuran Buku : 15x23cm
Halaman : 279
Isbn : Dalam Proses